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中国数字出版业尴尬 只是一把虚火
 

    如果说2008年最吸引人们眼球的出版业大事是整个行业吹响了出版改制的冲锋号的话,那么到了2009年,随着改革的顺利进行,人们的眼球也被另一件事关未来的事情吸引了——数字出版的冲锋号在这一年吹响了。

    数字出版像还没长肉的骨头

    过去几年一直半死不活的数字出版在2009年终于成功上位,成功了吸引了人们最多的注意力。几乎所有的出版从业者都在或兴奋或恐惧的讨论着数字出版。

    数字出版,多少先驱者们(比如“中文在线”)曾经望穿秋水的等待着这场变革如同秋风扫落叶般的到来,如同“等待戈多”一样的苦苦等候。没有什么比等待更残酷——看到那个叫“戈多”的人终于从街道拐角露出了风衣一角而兴奋地把心提到了嗓子眼——但那个人,他是不是戈多?

    今年年初,我在接受某媒体采访时这样形容数字出版:这就好比是一个骨头,现在还没长肉,但所有人都相信这个骨头一定会长肉,迫不及待的人想先啃一口,可能被硌坏了牙,冷静的人想等它长出肉了再啃,却又担心到时候已经啃不到了。

    2009年,这块骨头上就长肉了吗?

    我觉得没有。或者说,看似快长肉了,但你一啃,发现还是那根骨头,但乐观者相信真的快了。

    这是一个被动的产业。是“被预期”,然后按照这个“被预期”热火朝天的“被兴奋”着。

    在中国,它太被动。

    它真正被撩拨起来。是远在太平洋对面。著名的亚马逊用一款名叫“Kindle”的玩意儿刺激了整个美国,当然,也就开始像鸡血一样刺激着中国。

    Kindle引出的鸡血反应

    一位财经记者这么感性的描述道:“当时,质疑的声音在国内外都不少,其中就包括苹果CEO乔布斯。2007年,亚马逊刚推出它的第一代电子书Kindle时,乔布斯就好好嘲笑了一番:产品好坏并不重要,重要的是人们已经不再阅读了。然而两年过去了,乔布斯们很快就发现,当初的判断是多么愚蠢。借助一部小小的Kindle,亚玛逊不但掀起了一场阅读革命,更创造了一个并不亚于苹果的销售奇迹。经济危机冲击之下,全球消费电子市场持续萎靡,Kindle的成功,无疑开辟了一片新的蓝海。NextGen公司的最新报告显示,直到2013年,全球电子阅读器市场都将保持124%的年复合增长率,并将在2013年底突破25亿美元市场规模。按照这个速度,电子书无疑会催生一个令人艳羡的大蛋糕。而两年多来,这个巨大蛋糕的主角却只有一个,那就是Kindle。肥肉岂能让一人独吞?于是,在Kindle榜样之下,这个原本寂寞的行业,突如潮水般涌入了众多竞争者。”

 

 
 
 
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